Твърденията за устойчивост при бизнеса, организациите и правителствата през тази година се разглеждаха много внимателно от експерти и активисти. Причината за това са множеството форми на “зелено измиване” (грийуошинг), които се появиха – от етикетиране на пластмасови продукти като природосъобразни в Деня на Земята до фирми за изкопаеми горива, които използват спорта, за да чистят имиджа си. Може би най-разочароващите случаи на грийнуошинг се наблюдават при някои екологични организации.
Специализираното списание Eco-Business е събрало различни примери на “зелено измиване”, които различни компании, организации и дори правителства си позволяват да прилагат.
HSBC
Най-голямата инвестиционна банка в света трябваше да преустанови рекламната си кампания в Обединеното кралство, след като надзорният орган за реклама в страната постанови, че HSBC промотира засаждане на дървета, без да признава, че същевременно финансира проекти за изкопаеми горива. Банката е заявила, че ще намали финансирането на въглищни операции с поне 25% до 2025 г. Въпреки тази заявка финансовата институция е един от най-големите поддръжници в света на проекти за изкопаеми горива.
Michelin
Michelin, френската компания за гуми, известна и със своя каталог с луксозни ресторанти, пое ангажимента да засади каучукови дървета, за да озелени отново 90 000 хектара земя, опустошена от незаконна сеч в Индонезия. Обявеният през 2015 г. проект беше приветстван като водещ ангажимент на компанията за устойчивост. Но разследване на неправителствената организация Mighty Earth и френското издание Voxeurop, публикувано през ноември, установих, че проектът, финансиран с 95 милиона щатски долара от зелени облигации, всъщност нарушава местообитание за слонове. Royal Lestari Utama е местен партньор на Michelin.
Петролната компания Сантос
След кампания, проведена от екологични активисти, спортната организация Tennis Australia се отказа от спонсорството на Сантос. Петролната компания използва тенис събитията на организацията, за да рекламира работни места, осигурени от газовата индустрия.
Положихме големи усилия да направим недопустимо за цигарени компании да спонсорират събития… сега е време да направим същото за компаниите за изкопаеми горива“, каза Луси Ман, главен изпълнителен директор на 350 Australia, организацията с нестопанска цел, която поведе кампанията срещу Сантос.
Тенисът е спорт, който е особено засегнат от климатичните промени. Например по време на Откритото първенство на Австралия през 2014 г. играта беше спряна и 1000 зрители бяха лекувани от топлинно изтощение, когато температурите се покачиха над 40°C.
ExxonMobil, Shell, Chevron, BP и TotallEnergies
Проучване на организацията с нестопанска цел InfluenceMap анализира публичните съобщения, направени от ExxonMobil, Shell, Chevron, BP и TotallEnergies през 2021 г. Оказва се, че претенциите в изявленията за устойчивост на тези фирми надвишават реалните им инвестиции. Едва 17% от средствата на тези компании са вложени във възобновяема енергия.
H&M
Срещу марката за бърза мода H&M беше заведено дело във федерален съд в Ню Йорк. Компанията е заблуждавала потребителите си чрез „екологични показатели“ в етикета на някои от дрехите, опаковката и маркетинга. На веригата ѝ се наложи да се откаже от идеята, след като холандски регулатор постанови, че е употребявала фалшифицирана информация, която няма общо с основните данни.
Марката бе осъдена за втори път през ноември. Причината е спекулацията за устойчивост в нейната колекция „Conscious Choice“. Обратната връзка на критиците е, че евтиният и бърз бизнес модел на H&M не може да се определи като устойчив, независимо колко от памука е органичен и рециклиран.
Ocean Cleanup
Ocean Cleanup се бори с пластмасовото Голямо тихоокеанско сметище от 2013 г., когато бившият студент по аерокосмическо инженерство Боян Слат обяви, че ще се справи със замърсяването с пластмаса, като я извади от морето с лодка. Този февруари Слат бе обвинен в инсцениране на видео, в което показва изваждане на отпадъци от океана. Според рибари и морски биолози извлеченият боклук изглежда подозрително чист, като се има предвид, че се намира в морето от години.
Слат в своя защита каза, че пластмасата е почти непокътната, защото тази част от Тихия океан е с ниско съдържание на хранителни вещества и е изложена на ултравиолетова светлина – фактори които „пречат“ на организмите да растат върху нея.
DBS
Главният изпълнителен директор на най-голямата банка в Югоизточна Азия, Пиюш Гулта, бе призован да защити решението на DBS да изчака до 2039 г., когато ще спре да финансира разрушаващата климата въглищна енергия. В реч, публикувана в Linkedin през август, Гулта изтъкна трудностите при взимането на окончателно решение да се оттеглят от въглищата в страни като Индонезия, където много хора нямат достъп до електричество. Публикацията завършва с повторение на рекламния слоган на банката „Повече като ековоин, по-малко като банка“.
Финансовата институция бе обвинена и в стереотипизиране на пола с рекламния слоган „Повече като готвенето на майка ви, по-малко като банка“. Преди маркетинг кампанията Гулта беше публикувал текст за усилията на DBS за преодоляване на разликата между половете, като се включи в Индекса за равенство между половете на Bloomberg.
Unilever
Компанията Unilever лобира срещу потенциални забрани на пластмасовите сашета за еднократна употреба, които използва, за да продава продуктите си в развиващите се страни. Това влиза в конфликт с публичното обещание на корпорацията да премахне поетапно опасните за околната среда опаковки. През 2019 г. Ханеке Фабер, президент на Unilever, каза, че пластмасовият дизайн на опаковките е неблагоприятен за природата, защото трудно се рециклира.
Еднократните сашета на компанията са унищожили водни пътища и морски екосистеми. Unilever създаде завод за рециклиране на сашета в Индонезия, но заводът се сблъска с технически затруднения, а разследване на организация с нестопанска цел разкри, че заводът е изоставен. Unilever отрича затварянето на завода.
Coldplay и Neste
Членовете от британската рок група Coldplay пожелаха да поемат отговорност за въглеродния отпечатък, причинен от световните им турнета. В следствие на това обявиха мерки за намаляване на щетите. Активисти твърдят, че Neste цинично използва Coldplay, за да оправи репутацията си, а всъщност е свързана с обезлесяването. Самата компания е подела глобална кампания за залесяване, която се прилага и в България.
Lazada
Лидерът в онлайн търговията в Югоизточна Азия Lazada, собственост на Alibaba, стартира кампания за популяризиране на устойчивите продукти в сайта си. Критиците казват, че много от продуктите, рекламирани като природосъобразни, са продукти като полиестерни тениски и дамски самобръсначки. Популяризирането и ограничаването на тези артикули не допринася за проблема с пластмасовото замърсяване в Югоизточна Азия.
Deutsche Bank
DWS в Германия е обвинена в невярно твърдение, че повече от половината активи на компания на стойност 900 милиарда долара през 2021 г. са инвестирани в съответствие с екологичните, социални и управленски критерии (ESG). Шефът на DWS Асока Вьорман напусна в деня след обвинението през юни и каза, че критиките към мениджъра на активи пренебрегват факта, че ще отнеме време за постигане на устойчивите цели. Делото продължава.
Япония
Японското правителство обяви план да инвестира 27.9 милиарда йени (242 милиона щатски долара) в два пилотни проекта, които имат за цел да изгарят с въглища в електроцентралите поне 50% амоняк до 2029 г. Планът е поставен под въпрос от експерти, които опровергават ефективността на технологията. Изгарянето на амоняк не произвежда въглероден диоксид, но отделя азотен оксид.
Използването на амоняк като гориво е възможно, но за стационарни приложения, като електроцентрали, които да го използват по-скоро като аварийно резервно гориво. Но за допълнително гориво за неефективни въглищни централи? Това е просто лудост“, пише Пол Мартин, съосновател на Hydrogen Science Coalition, в публикация в LinkedIn
Според него „японците отчаяно се хващат за сламка, за да решат проблемите си с вноса на енергия“.
Формула 1 в Сингапур
Твърденията за устойчивост, направени по време на Формула 1 в Сингапур, бяха поставени под съмнение. Причината е, че са били пренебрегнати въглеродните разходи на състезанието. В публикации в социалните медии организаторите на събитието твърдяха, че то ще минимизира въглеродния отпечатък чрез дигитализиране на билетите, изпробване на LED светлини за пистата и използване на въглеродно-неутрална енергия за захранване на мястото на събитието. Не бяха предоставени данни за действителния въглероден отпечатък на събитието.
Хю Ксианг Тиан, съосновател на екологичната организация LepakInSG, посочи, че зелените акредитиви на събитието се популяризират, без да се отразява въздействието върху климата на състезанието, това според него е грийнуошинг.
Boohoo
Базираният в Обединеното кралство онлайн търговец на дребно за бърза мода Boohoo нае телевизионната знаменитост Кортни Кардашиян за посланик на устойчивостта на марката по време на Седмицата на модата в Ню Йорк. Компанията пусна и „зелена“ колекция. Поддръжниците на устойчивата обаче не са доволни.
Още един ден, още един пример на зелено измиване от една от най-големите ултрабързи модни марки в света – Boohoo. Всяка кампания за устойчивост или сътрудничество с модна марка, която е глуха за реалността и въздействието на тяхната верига за доставки, е екологично измиване”, написа Сузана Джафер, основател и главен изпълнителен директор на Zerrin, базиран в Сингапур портал за устойчива мода, в LinkedIn.
Zerrin посочи, че рециклираният полиестер и рециклираният памук, представяни от Boohoo като устойчиви, все още са трудни за рециклиране и разграждане.
Да не говорим, че производството на тази колекция не прави нищо, за да компенсира производството на Boohoo от хиляди артикули на месец, все още направени от евтини, синтетични материали, базирани на петрол“, допълва тя.
Според Сузана Джафер най-устойчивото и екологично нещо, което Кортни Кардашиян можеше да направи, е да откаже.
KLM
Адвокатска кантора активист ClientEarth завведе дело срещу холандската авиокомпания KLM през май заради рекламна кампания, която според нея дава погрешно впечатление за устойчивостта на нейните полети и плановете ѝ за намаляване на въздействието върху климата. Кампанията на KLM „Отговорно летене“ твърди, че авиокомпанията е напът да достигне нулеви нетни емисии до 2050 г. и че планира да използва устойчиво гориво и електрически самолети от 2035 г. ClientEarth обаче твърди, че KLM нарушава европейското законодателство за защита на потребителите, като ги подвежда. Авиационната индустрия не може да бъде въглеродно-неутрална, без да намали честотата на въздушния транспорт.
Маркетингът на KLM заблуждава потребителите да вярват, че полетите им няма да влошат извънредната климатична ситуация. Но това е мит“, каза Хиске Артс, активист на Fossielvrij NL, холандската организация с нестопанска цел, която ClientEarth представлява.
WWF
В имейл, изпратен до своите поддръжници през септември, природозащитната организация WWF Сингапур заяви, че пластмасовият боклук, събран при почистването на плажа, ще бъде изпратен до местен университет и преобразуван в „чиста енергия“. Процесът, известен като пиролиза, включва нагряване на отпадъците и превръщането им в пиролитично масло. Разпространителят също рекламира лимитираната колекция от чанти, контейнери за напитки за многократна употреба и тениски на WWF – „Red Panda Collection“.
Йобел Новиан Путра, ръководител на кампанията за климата и чистата енергия за Глобалния алианс за алтернативи на инсинератори с нестопанска цел, твърди, че няма такова нещо като чиста енергия, генерирана от изгаряне на замърсяващ, токсичен материал, като пластмасата.
Да се каже, че енергията от пиролизата на пластмасови отпадъци е чиста, е същото като да се каже, че енергията от инсталациите за производство на енергия от отпадъци в Сингапур е чиста. И в двата случая ние използваме материали на базата на изкопаеми горива за генериране на енергия“, посочва той.
