• Всички новини
    • Регулации
    • Компании
    • ESG съвети за бизнеса
    • Ние променяме
    • Тенденции
    • Добрият пример
    • Инвестиции
    • Иновации
    • Подкаст
    • TOP JOBS
  • ESG&FRIENDS
  • ESG Awards
  • За нас
    • ESGnews
    • Екип
    • Реклама
    • Контакти
  • Всички новини
    • Регулации
    • Компании
    • ESG съвети за бизнеса
    • Ние променяме
    • Тенденции
    • Добрият пример
    • Инвестиции
    • Иновации
    • Подкаст
    • TOP JOBS
  • ESG&FRIENDS
  • ESG Awards
  • За нас
    • ESGnews
    • Екип
    • Реклама
    • Контакти
English
  • Всички новини
    • Регулации
    • Компании
    • ESG съвети за бизнеса
    • Ние променяме
    • Тенденции
    • Добрият пример
    • Инвестиции
    • Иновации
    • Подкаст
    • TOP JOBS
  • ESG&FRIENDS
  • ESG Awards
  • За нас
    • ESGnews
    • Екип
    • Реклама
    • Контакти
  • Всички новини
    • Регулации
    • Компании
    • ESG съвети за бизнеса
    • Ние променяме
    • Тенденции
    • Добрият пример
    • Инвестиции
    • Иновации
    • Подкаст
    • TOP JOBS
  • ESG&FRIENDS
  • ESG Awards
  • За нас
    • ESGnews
    • Екип
    • Реклама
    • Контакти
English
English

Как грийнуошинг рекламите вредят на околната среда?

Афродита Дурмишева от Афродита Дурмишева
3 години преди
в Тенденции
A A

Зелената тенденция – включва реклами, които се занимават с връзката между продукт или услуга и природната среда, насърчават екологичния начин на живот или представят корпорация като екологично отговорна – се разраства бързо. Много реклами вече включват набор от хитри тактики. Например запълване на екрана със зелено, използване на неясни термини като „изцяло натурален“. Целта е да ви убедят, че продуктите, които продават, са полезни за планетата.

Дали тези реклами наистина отразяват подобрение, когато става дума за производствени практики, или това е просто още един пример за грийнуошинг? Благодарение на нарастващия брой изследвания, има редица неща, на които можете да обърнете внимание, за да направите разликата.

Грийнуошинг при петролните гиганти

BP

Петролният гигант BP е подвеждал клиенти чрез рекламна кампания, стартирана през 2019 г. Рекламите създават потенциално измамно впечатление за компанията, като се фокусират върху нейните инвестиции в възобновяема енергия. BP оттегли въпросните реклами през февруари 2020.

Популяризира термина ,,въглероден отпечатък”

През 80-те години на миналия век BP спомогна за популяризирането на термина „въглероден отпечатък“. През 2004 г. компанията представи своя „калкулатор за въглероден отпечатък“. Така потребителите могат да оценят как ежедневните дейности, като ходене на работа, купуване на храна и пътуване, допринасят значително за изменението на климата. Десетилетие и половина по-късно терминът „въглероден отпечатък“ е широко разпространен. Скорошно разследване установи, че петролните компании използват реклами и маркетингови стратегии в социалните медии, за да имат контрол върху общественото мнение.

Shell 

Компанията е отговорна за около 1-2% от глобалните емисии на въглероден диоксид от своите дейности всяка година, като същевременно продължава да върви напред и да инвестира милиарди в нефт и газ. Въпреки това техният маркетингов екип сметна за подходящо да попита своите последователи в Twitter какво са „готови да променят, за да помогнат за намаляване на емисиите“?

Анкетата привлече скромните 199 отговора, но все пак нашумя поради вълната от ярост, която получи в отговор. Включително реплики от екологични лидери като Александра Окасио-Кортес и Грета Тунберг.

Няколко месеца по-късно Европейският съд нареди на Shell да намали своите въглеродни емисии с 45% до 2030 г. в сравнение с нивата от 2019 г. Това е първият път, когато частна компания е заставена да намали емисиите си с фиксирано количество и определена времева рамка.

Модната индустрия и грийнуошинга

H&M, Zara и Adidas са сред компаниите, които бяха хванати в грийнуошинг през последните години. Според модната организация с нестопанска цел ReMake, 80% от изхвърления текстил в световен мащаб се изгаря или отива на сметище, като само 20% се използват повторно или рециклират. Марките за бърза мода също имат навика да рекламират зелените си инициативи, въпреки че това е нищожна част от операциите им. 

(не)Ефективните практики на Zara

Марката заявява: „Имаме 100% енергийно ефективни магазини. Ежедневната работа на нашите магазини е адаптирана, за да намали нашето въздействие върху околната среда със системи, които ни позволяват да коригираме консумацията на вода и енергия към реалните нужди на магазина. В допълнение, новите стандарти за изграждане и обновяване на нашите магазини, базирани на нашия Наръчник за екоефективни магазини, установяват използването на по-ефективни технологии, които ни помагат да регулираме потреблението си.“

Глобалната верига е поставила за цел намаляване на емисиите на парникови газове, генерирани от операциите и веригата на доставки, но няма ясни доказателства, че е на път да постигне целта си. 

Adidas 

Рекламата на известният модел на марката Adidas- Sam Smith е заблуждаваща. Марката, заблуждава, че 50% от модела е от рециклирани материали, което дава на купувачите грешна представа. 

Грийнуошинг и Coca Cola

В доклада “Break Free From Plastic” през 2020 г. бе обявено, че голямата компания е на първо място по замърсяване с пластмаса.

Компанията е категорична, че напредва в спряването с отпадъците от опаковки. Вследствие от тази новина говорител каза „В световен мащаб имаме ангажимент да върнем всяка бутилка обратно до 2030 г., така че нито една от нея няма да бъде в океаните, а пластмасата може да бъде рециклирана в нови бутилки. Бутилки от 100% рециклирана пластмаса вече се предлагат на 18 пазара по света и това нараства непрекъснато.“

През юни 2021 г. екологичната организация Earth Island Institute заведе дело срещу гиганта за напитки. Причината е фалшива реклама, че е устойчива и екологична компания, въпреки че е най-големият замърсител на пластмаса в света.

Компаниите, които правят неверни твърдения, трябва да бъдат държани отговорни.

 

Тагове: AdidasCoca-ColaH&MZaraбезвъглероден бизнесбърза модавъглероден калкулаторвъглероден отпечатъкотговорни компаниирециклиране на бутилкирециклиране на дрехи
Сподели234Tweet146Сподели41

Свързани Новини

уебсайт
Тенденции

Затварят водещ американски уебсайт за климата заради уволнения

от Danail Kanev
юни 13, 2025
0

Основен уебсайт на правителството на САЩ, подкрепящ общественото образование по климатична наука, вероятно ще бъде затворен, след като почти всички...

Прочети ощеDetails
търг
Тенденции

Бразилия продава на търг права за добив на петрол месеци преди домакинството на Cop30

от Danail Kanev
юни 13, 2025
0

Бразилското правителство се готви да проведе търг за проучване на петролни находища месеци преди домакинството на срещата на върха на...

Прочети ощеDetails
хранителни вериги
Тенденции

Затворени хранителни вериги: превръщане на отпадъците в богатство чрез кръгова икономика

от Денимир Димитров
юни 13, 2025
0

В днешния свят отглеждането на храна без изчерпване на ресурсите е голямо предизвикателство. Хранителните вещества в почвата са ограничен, но...

Прочети ощеDetails
пожари
Тенденции

Средствата за справяне с горските пожари в Европа не се управляват задоволително

от Danail Kanev
юни 13, 2025
0

Европейските средства за предотвратяване на горски пожари са били лошо насочени и понякога са били разпределени прибързано, се посочва в...

Прочети ощеDetails
равенство между половете
Тенденции

България е слязла с 23 позиции в световния индекс за равенство между половете

от Danail Kanev
юни 13, 2025
0

България е отстъпила през 2025 г. до 83-та позиция сред 148 страни, обхванати от световния индекс за равенство между половете,...

Прочети ощеDetails
Последни
Следваща Статия
Устойчиво земеделие – лекция от Климатека на Софийския фестивал на науката

Устойчиво земеделие - лекция от Климатека на Софийския фестивал на науката

Вашият коментар Отказ

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Последни новини

устойчивост

Искат ЕС да разхлаби допълнително правилата за устойчивост

юни 13, 2025
уебсайт

Затварят водещ американски уебсайт за климата заради уволнения

юни 13, 2025
търг

Бразилия продава на търг права за добив на петрол месеци преди домакинството на Cop30

юни 13, 2025
хранителни вериги

Затворени хранителни вериги: превръщане на отпадъците в богатство чрез кръгова икономика

юни 13, 2025

ЗАПИШЕТЕ СЕ ЗА НАШИЯ БЮЛЕТИН

ESG-black

Страници

  • Контакти
  • Реклама
  • Екип
  • Контакти
  • Реклама
  • Екип

Част от групата на

Part of the group of:

  • Контакти
  • Реклама
  • Екип
  • Контакти
  • Реклама
  • Екип

Този сайт е защитен от reCAPTCHA и Google Политика за поверителност и Условия за ползване са приложени.

Terms of Use

Protection of personal data

Конфигурация на бисквитки по ЕИЗ .

© 2025 All rights reserved! Building and Digital Marketing thanks to MasterWeb LTD.

Няма резултат
Виж всички резултати
  • Contact us
  • Team
  • Advertising

© 2023

  • Всички новини
    • Регулации
    • Компании
    • ESG съвети за бизнеса
    • Ние променяме
    • Тенденции
    • Добрият пример
    • Инвестиции
    • Иновации
    • Подкаст
    • TOP JOBS
  • ESG&FRIENDS
  • ESG Awards
  • За нас
    • ESGnews
    • Екип
    • Реклама
    • Контакти
  • Всички новини
    • Регулации
    • Компании
    • ESG съвети за бизнеса
    • Ние променяме
    • Тенденции
    • Добрият пример
    • Инвестиции
    • Иновации
    • Подкаст
    • TOP JOBS
  • ESG&FRIENDS
  • ESG Awards
  • За нас
    • ESGnews
    • Екип
    • Реклама
    • Контакти

Forgot Password?

Sign In