Д-р Пол Райт, академик и ръководител на програмата за глобално устойчиво развитие във висшето заведение, MLA College, изследва корпоративното поведение. В последния му анализ, публикуван в Green Business Journal, той разглежда как съкращенията на разходите на бизнеса, предизвикани от енергийната криза и инфлацията, се отразяват на устойчивостта на компанията.
При липсата на незабавни резултати от маркетинга и обучението на служителите бизнес лидерите прибързват да се откажат от тях. Но дали това е работеща стратегия?
Устойчивата инвестиция
Маркетингът привлича потребители чрез повишаване на осведомеността за бизнеса, продукта или услугата и следователно помага за привличане на приходи в бизнеса. Може да не доведе до незабавни резултати, но маркетингът със сигурност е оправдана инвестиция, когато става въпрос за достигане до повече хора.
Обучението и развитието на персонала също е дългосрочна инвестиция, която ще помогне за намаляване на разходите на корпорацията, подобряването на ефективността и задържането на персонала. Предприятията са наясно, че трябва да направят повече, за да се справят с устойчивостта, изменението на климата и въздействието им върху планетата.
Наложителни са промени, в някои случаи те са мащабни и изискват сериозни инвестиции. Истинската промяна обаче трябва да започне с осъзнаване и да последва с обучение на персонала. Без да имат фокусиран служител или екип по управление на устойчивостта, фирмите рискуват да вземат решения, които могат да имат нежелан ефект. Не само до за тях, но може да забави положителното въздействие върху планетата. С инвестицията в правилното обучение, бизнес лидерите биха могли да забележат, че вече имат служители със страст към устойчивостта, които биха се възползвали от шанса да направят промяна.
Разликата между „знаене“ и „можене“
Наличието на лидерство, което напълно разбира предимствата и предизвикателствата на устойчивата промяна в рамките на бизнеса, ще помогне за подобряване на иновациите, социалната отговорност, репутацията и в крайна сметка ще спести пари и ще даде резултат. Управлението на успешен бизнес при такива обстоятелства е особено предизвикателно, но така образът на компанията се отличава и изгражда. Правилните кадри подкрепящи визията на компанията, постигат прогрес. Промяната идва отвътре и предизвиква бизнес лидерите да мислят за иновативни подходи.
