76% от българите вярват, че без ESG бизнесът няма бъдеще. Това показва проучване, проведено от „Маркет Линкс“ по поръчка на Action България в края на 2024 г. сред 1010 респонденти над 18 г. от цялата страна.
Данните показват, че 67% от запитаните не са запознати със значението на абревиатурата и това, което стои зад нея, а само 15% от пълнолетните българи са донякъде или добре запознати с концепцията за ESG – екологичните, социалните и корпоративни практики на бизнеса.
Въпреки това, естествената нагласа към темите, които ESG обхваща, е предимно положителна – 2/3 от гражданите твърдят, че изборът им на доставчици на продукти и услуги би бил положително повлиян, ако знаят, че компаниите прилагат ESG практики.
3/4 от българите са съгласни с твърдението, че бизнесите без ESG кампании губят част от своята конкурентоспособност в дългосрочен план. Почти всички запитани са на мнение, че опазването на околната среда и екологичният аспект на ESG са от огромно значение в днешната реалност на климатични промени и предизвикателства.
Най-важни за българите елементи от социалната отговорност на бизнеса
Като най-важни елементи от социалната отговорност на бизнеса българите посочват трудовите права (76%), благосъстоянието на служителите (72%), опазване на човешките права (61%), развитие и подкрепа за общността (43%) и разнообразие и приобщаване (28%). Девет от десет българи смятат за изключително важни ангажиментите на компаниите към местните общности и към положителни трудови практики.
91% от участниците в допитването са категорични, че компаниите трябва да подкрепят инициативи за опазване на околната среда, като това убеждение се споделя най-активно от представителите на поколението Z (67%).
„Данните от проучването ни доказват категорично, че българският потребител има съвременна нагласа – доверието и лоялността му към бизнеси и марки е тясно свързано с техния ангажимент към положителни практики за опазване на околната среда, подпомагане на местните общности и развитие на социалната и корпоративна култура. От компаниите се очаква не просто да произвеждат и предоставят качествени стоки и услуги, а да бъдат отговорни лидери за развитието на едно по-устойчиво и етично бъдеще“, посочва Росица Донкова, управител на Action Global Communications за България.
По думите ѝ 76% от българите вярват, че компаниите ще пострадат дългосрочно, ако не прилагат стратегически ESG практики и не ги комуникират активно с аудиториите си.
„ESG не е съпътстваща функция, а съществен елемент от стратегията за изграждане на марката и потребителските нагласи ясно ни посочват, че това е сигурен начин за бизнеса да се открои и установи трайна връзка със своята аудитория“, допълва Донкова.
Проучването на комуникационната верига Action Global Communications е проведено паралелно в 4 държави – България, Гърция, Кипър и Обединените арабски емирства.
