Тъй като светът се движи към кръгова икономика и потребителите търсят по-устойчиви възможности за пазаруване, търговията на дребно е принудена да възприеме принципи за ефективно използване на ресурсите. Чрез повторна употреба, ремонт и рециклиране предприятията могат да удължат живота на продуктите, като по този начин намалят емисиите в околната среда.
През следващата година ключовите тенденции в индустрията за търговия на дребно ще включват нарастване на обновяването на употребявани стоки, базирани на AI решения за кръгови бизнеси и повече компании, преминаващи към базирани на кръгов цикъл бизнес модели.
Възникваща икономика на ремонта
Платформи като Vinted и eBay станаха все по-популярни през последните години, предлагайки на потребителите удобен достъп до употребявани стоки. Докато тези платформи насърчават разпространението и повторната употреба на артикули втора употреба, продуктите в добро състояние обикновено са тези, които се продават, тъй като качеството остава критичен фактор при решенията за покупка. В бъдеще се очаква повече компании да дадат приоритет на обновяването на употребявани стоки, за да подобрят качеството им, като изместят фокуса от простото разпространение към добавяне на стойност чрез възстановяване.
Традиционно линейната икономика предоставя малък стимул за ремонтни услуги. Въпреки това Директивата на ЕС относно ремонта на стоки, която ще влезе в сила през юли 2026 г., се стреми да промени тази динамика. От производителите ще се изисква да интегрират възможността за ремонт в дизайна на продуктите и да предлагат ремонтни услуги, превръщайки ремонтите и обновяването в новия стандарт.
Ауримас Слапшис, съосновател на Sort A Brick – стартъп, използващ AI за възстановяване на използвани LEGO тухли в нови комплекти, заявява:
„Досега често беше по-евтино да се купи нов продукт, отколкото да се ремонтира съществуващ. Освен това практики като умишленото проектиране на продукти с по-кратък живот превърнаха купуването на нови артикули в норма. С предстоящото законодателство фирмите се насърчават да започнат да преосмислят своите практики.“
Някои компании вече се възползваха от възможността да поставят услугите за обновяване в основата на своя бизнес. Например стартъпът Tingit разработи пазар с нулеви усилия за кърпене на дрехи, с цел да направи ремонтните услуги не просто лесни, а обичаен избор за потребителите. По подобен начин различни пазари вече предлагат употребявана и сертифицирана обновена електроника, което позволява на потребителите да купуват устройства втора употреба с допълнителна гаранция.
AI и кръговата икономика
Възходът на изкуствения интелект допълнително ще помогне за растежа на кръговата икономика. Например, един доклад установява, че използването на AI може да направи производствения процес на електроника по-ефективен, генерирайки прогнозна икономическа полза до $90 милиарда годишно до 2030 г.
„AI ще бъде ключов двигател на кръговостта, тъй като позволява на бизнеса да оптимизира веригите за доставки и да намали материалния си отпечатък. С наличието на AI модели с отворен код, стартиращите компании вече могат да адаптират и подобрят съществуващите модели, за да се справят със специфични задачи, елиминирайки необходимостта от изграждане на AI софтуер от самото начало“, казва Слапшис.
Sort A Brick, например, използва патентован софтуер за компютърно зрение, за да анализира формата, размера и цвета на тухлите LEGO, създавайки подробен опис за идентифициране на пълни или почти пълни комплекти. Подобна технология може да бъде адаптирана за високо прецизен контрол на качеството при производството или рециклирането.
Друг пример е SuperCircle, стартираща верига за доставки, която създаде дигитална инфраструктура за клиентски данни, позволявайки на марките за облекло да проследяват жизнения цикъл на дрехите чрез програмите за обратно приемане и рециклиране. За две години те са запазили два милиона паунда текстилни отпадъци от депата, като същевременно превърнаха кръговата мода в жизнеспособен бизнес модел. Подобни концепции могат да бъдат приложени за увеличаване на кръговостта в други сектори на търговията на дребно.
Линейната търговия на дребно става кръгова
С материален отпечатък от 14,1 тона на глава от населението, потреблението на Европейския съюз е с приблизително 2 тона по-високо от средното за света. Законодателства като гореспоменатото Право на ремонт или Разширена отговорност на производителя ще притиснат традиционните търговци на дребно да възприемат кръгови принципи.
„Кръговите бизнес модели позволяват на компаниите да отделят икономическия растеж от потреблението на ресурси, като по този начин намалят въздействието върху околната среда. Като поддържат материалите в употреба и удължават жизнения цикъл на продуктите, компаниите могат да продължат да генерират приходи, като същевременно се съобразяват с целите за устойчивост“, обяснява Слапшис.
Няколко гиганта в търговията на дребно наскоро стартираха различни допълнения към основния си бизнес, които улесняват повторната употреба, обновяването или рециклирането на техните продукти. Например модната марка Zara стартира свой собствен пазар за продажба на употребявани артикули, който предоставя и услуга за поправка. Decathlon въведе услуги за ремонт на своето спортно оборудване. Ingka Group, най-големият търговец на дребно на IKEA, стартира програма за обратно приемане на матраци, насочена към рециклиране на толкова матраци, колкото продава, превръщайки отпадъците в ресурси за многократна употреба.
„Стимулирането на икономическия растеж в свят с ограничени ресурси, като същевременно се постигат климатичните цели и нарастващите очаквания на потребителите, не е лесна задача. Но чрез възприемане на кръгови принципи и използване на технологии, далновидните компании могат да създават продукти и услуги, които намаляват тяхното материално въздействие, като същевременно увеличават максимално стойността за потребителите. Тези, които овладеят това до 2025 г. и след това, ще получат конкурентно предимство и ще се утвърдят като лидери на пазара“, убеден е Слапшис.
