Повечето хора приемат знака за екологосъобразност на ЕС просто като още един етикет върху опаковката. Ново европейско изследване обаче показва, че той може да бъде показател за нещо много по-голямо – доколко една държава е готова за кръговата икономика.
Проучването, публикувано тази седмица от Европейската комисия, анализира връзката между разпространението на EU Ecolabel и развитието на кръговата икономика в държавите членки. Резултатите показват ясна зависимост. Страните, в които повече компании използват знака, обикновено постигат и по-добри резултати при използването на вторични суровини и намаляването на зависимостта от първични ресурси.
Това не означава, че самият знак прави една държава по-кръгова. По-скоро показва, че бизнесът вече работи по начин, който отговаря на бъдещите изисквания.
Повече от маркетинг
Днес почти всеки продукт претендира, че е “екологичен”, “устойчив” или “щадящ природата”. За потребителите става все по-трудно да разберат кои твърдения са реални и кои са просто добре написан маркетинг.
Тук идва ролята на EU Ecolabel. За разлика от много доброволни зелени твърдения, този знак се дава само след проверка по ясни критерии. Оценяват се използваните материали, производството, съдържанието на опасни вещества, трайността на продукта, опаковката и възможностите той да бъде ремонтиран или рециклиран.
С други думи, не се оценява само крайният продукт, а начинът, по който той е създаден.
Кръговата икономика започва още при проектирането
Това е и една от причините знакът да се оказва толкова добър индикатор. За да получи сертификата, една компания трябва да мисли за целия жизнен цикъл на продукта още преди той да стигне до пазара. При текстила това означава ограничения за използваните химикали и изисквания за по-дълъг живот на продукта. При мебелите се оценяват материалите, възможностите за ремонт и дълготрайността. При козметиката се разглеждат както съставките, така и опаковките. Всичко това всъщност са основните принципи на кръговата икономика.
Защо това става важно точно сега?
Изследването идва в момент, когато Европейският съюз подготвя следващата голяма стъпка в политиките за кръгова икономика. През втората половина на 2026 г. се очаква представянето на Закона за кръговата икономика, който ще въведе нови изисквания към продуктите на европейския пазар.
Междувременно Директивата за овластяване на потребителите за зеления преход вече признава EU Ecolabel като надеждно доказателство за високо екологично представяне. За бизнеса това е ясен сигнал, компаниите, които още днес започнат да проектират продуктите си според подобни критерии, вероятно ще преминат много по-лесно през бъдещите регулации.
Най-интересният извод от новото изследване не е, че повече продукти носят европейския знак за екологосъобразност. По-важното е, че там, където този знак присъства по-често, обикновено има и по-зряла среда за кръгова икономика. Това превръща EU Ecolabel не просто в ориентир за потребителите, а в своеобразен показател доколко бизнесът и институциите вече са започнали прехода към по-ефективно използване на ресурсите.
