Денис Стробикин e Генерален мениджър на Филип Морис България от август 2024 г. Кариерата му във Филип Морис Интернешънъл стартира преди 20 години във финансовия отдел на компанията в Украйна, след което преминава през различни длъжности в Молдова, Полша и Румъния, свързани с продажби и маркетинг. Докато оглавява отдел “Маркетинг и дигитални технологии” във Филип Морис Румъния, екипът му постига изключителни резултати в привличането на значителен брой пълнолетни пушачи към портфолиото от бездимни алтернативи на компанията в северната ни съседка.
От август 2024 година оглавява българския офис на ФМИ в София, продължавайки успешно мисията на своите предшественици за бъдеще без дим в страната. Малко преди четвъртото издание на форума ESG&FRIENDS 2025, се срещаме с него, за да разберем къде е мястото на устойчивоста в безпрецедентната еволюция на компанията от традиционен тютюнев бизнес към лидер на трансформацията в индустрията.
Какви са най-големите предизвикателства при интегрирането на иновациите в тютюневата индустрия?
Иновациите във всяка индустрия играят жизненоважна роля за постигане на целите за устойчивост като стимулират икономическото и общественото развитие. ЕС повече от всякога се нуждае от нови технологии и иновативни решения, за да гарантира конкурентноспособност, ускорен икономически растеж и подобряване на благосъстоянието на гражданите.
Сред най-големите предизвикателства при интегриране на иновациите в тютюневата индустрия, и вярвам, че това е валидно не само за нашия сектор, е бързото темпо на развитие на технологиите, които изпреварват установяването на съответните добри регулации. Това често създава условия за разпространяване на дезинформация и води до обществен скептицизъм, които забавят приемането и по-нататъшното прилагане на иновациите.
В динамичната и сложна реалност на XXI век има нужда от балансирани и експертни дебати, основани на наука и факти, за да се преодоляват бариерите пред устойчивото развитие, защото иновациите наистина са ключът към разгръщане на икономическия потенциал на индустрията и постигането на по-добър стандарт и качество на живот.
Гледаме на иновациите като на споделено начинание, изискващо колективен ангажимент, диалог и доверие. Бизнесът има ключова роля в процеса, като разработва и предлага иновативни продукти, които подобряват различни области на живота. Инвестициите на Филип Морис Интернешънъл в наука и иновативни технологии за разработването на бездимни продукти, които са по-добра алтернатива на тютюнопушенето и достигат през последните 15 години над 12 милиарда долара – са доказателство за ангажимента на нашата компания за устойчивост в сферата ни на дейност. А положителното въздействие върху икономиката, производителността, потребителите и общественото здраве като цяло може да е значително по-голямо, ако регулаторната рамка се адаптира по-бързо в подкрепа на концепцията за намаляването на вредата от тютюна.
Законните компании, в това число и ние, сме готови да си партнираме с регулаторите в борбата с нелегалните продукти, и най-вече с онези от тях, които могат да достигнат до непълнолетни лица. Ние присъстваме на пазара в пълно съответствие със закона, спазваме високи стандарти за качество и извършваме бизнес операциите си по изключително отговорен начин. Вярваме, че е важно пълнолетните потребители да бъдат информирани и да имат възможност да избират между различни категории бездимни алтернативи. Следователно пълната забрана на цяла категория бездимни продукти – като електронните цигари – не е устойчив подход за намаляване на вредата.
Отворени сме за диалог. Осигуряването на достъп до точна информация за иновациите в нашата индустрия от една страна и справянето с дезинформацията от друга, също са сред действията, които както бизнесът, така и правителствата трябва да предприемат, за да стимулират прогреса на обществото.
Как устойчивостта се свързва с иновациите във вашата компания?
За Филип Морис Интернешънъл устойчивостта и иновациите са пряко свързани и гледаме на процеса по интегриране на новите технологии и модерните бизнес модели като възможност за устойчив растеж и създаване на дългосрочна стойност. За нас устойчивостта не се изразява само в посока минимизиране на негативното въздействие на нашата дейност върху околната среда, а е много повече от това.
Както е известно, през последните 15 години преминаваме през забележителна трансформация на всеки аспект от нашия бизнес, следвайки една дългосрочна и устойчива визия за постигане на бъдеще без дим. И в основата на тази визия стои най-значимата иновация в нашата индустрия, която преобърна представите и тенденциите завинаги – това са продуктите без дим, които имат потенциала да носят по-малко вреда от традиционните продукти, като цигарите.
Ние базираме нашите послания и убеждения за характеристиките на нашите продукти на научни проучвания и факти, които в тяхната съвкупност сочат, че алтернативите без горене и без дим имат капацитета да заменят най-вредния начин за употребата на тютюн и никотин, който е пушенето на обикновените цигари. За този потенциал и реалните факти говорят сами за себе си – до момента 38,6 милиона потребители на 95 пазара по цял свят са преминали от цигари към нашите бездимни продукти.
Как балансирате целите за устойчивост чрез бездимни алтернативи с продължаващ бизнес растеж и конкурентоспособност на компанията?
Трансформацията ни е свързана с важната мисия за бъдеще без дим, но ние не спираме до разработването на бездимни алтернативи, които да са научно-доказани с по-малко вредно въздействие от цигарите. Разширяваме нашия социален, човешки, интелектуален и производствен капитал по начини, които ни позволяват да вървим напред, преминавайки от концепцията за намаляването на вредата към целта за по-мащабно положително въздействие върху обществото.
Работим усилено, за да защитим околната среда чрез устойчиви практики, с цел да предотвратим бъдещи социални и екологични предизвикателства, включително намаляване на отпадъците след потребление, справяне с негативните климатични въздействия, подобряване на качеството на живот и работна среда в цялата наша верига на доставки и насърчаване на развитието и приобщаването на хората. Вероятно се справяме добре по последната точка, тъй като отново сме носители на международния сертификат “Top Employer” на много пазари, включително и в България за 9-та поредна година.
Как Филип Морис работи в България за по-устойчиво развитие?
Още от времето, когато на пазара в България е представена нашата основна бездимна алтернатива, инвестициите ни тук непрекъснато растат. Над 400 000 пълнолетни потребители в страната вече са преминали към IQOS. Въпреки че последните данни на Евробарометър показват известно намаление на нивото на тютюнопушенето в България, то продължава да е сред най-високите в ЕС, така че ни предстои още много работа. В момента работим за разширяване на нашето портфолио, за да подпомогнем прехода от пушене към бездимни алтернативи. Едновременно с това действаме така, че отговорните към околната среда практики да бъдат интегрална част от нашия бизнес. Насърчаваме всеки един от потребителите в страната да връщат излезлите от употреба устройства IQOS. Само през 2024 г. успяхме да съберем и върнем за рециклиране над 173 000 използвани устройства.
А серията устройства IQOS ILUMA Refreshed дава втори шанс на използваните устройства, защото вярваме, че нещата, които вече не са в употреба, биха могли да имат бъдеще. Започнахме и изпълнение на програмата ни да предлагаме устройства IQOS ILUMA без захранващи адаптери, като част от нашите усилия за намаляване на електронните отпадъци и негативното въздействие върху околната среда. Нашите клиенти се отнасят с разбиране и одобрение на тези инициативи, което ни мотивира да продължим по този път, защото посоката е една – именно устойчивост.
Не пропускайте участието на Денис Стробикин във форума ESG&FRIENDS 2025! Повече информация за събитието можете да видите ТУК!
