Когато основателят на марката за облекло за открито Patagonia, Ивон Шуинар, заяви, че компанията е „в бизнеса, за да спаси нашата планета“, това отбеляза повратна точка в начина, по който корпоративното лидерство може да бъде предефинирано в климатичната ера. Прилагането на тази смела политика спечели на Patagonia място в списъка на TIME за най-влиятелните компании в света и постави нов стандарт за целенасочен бизнес.
Днес лидери с поглед към бъдещето проактивно интегрират науката, данните и въздействието в своите бизнес и лични стратегии. Тази позиция е в перфектно съответствие с текущата програма на ООН до 2030 г. за насърчаване на устойчив растеж, човешкото благосъстояние и устойчивите икономики. И все пак качеството на въздуха играе ключова, но непризната роля. Наличието на вредни вещества във въздуха, като например твърди частици, азотен диоксид и озон, причинява щети на човешкото здраве, екосистемите и материалите.
Замърсяването на въздуха е извънредна ситуация за околната среда и общественото здраве. То остава до голяма степен невидимо в заседателните зали, въпреки че допринася за над 8 милиона преждевременни смъртни случаи годишно и струва приблизително 5% от световния брутен вътрешен продукт. Тъй като 99% от населението на света диша опасен въздух, е време качеството на въздуха да заеме полагащото му се място редом с въглерода и климата в корпоративния процес на вземане на решения, отразявайки стратегическо, етично и търговски проницателно мислене, подходящо за лидерство на 21-ви век.
Качеството на въздуха се пренебрегва
Всъщност, въпреки поразителното си въздействие върху здравето и икономиката, лошото качество на въздуха не е получило стратегическото корпоративно внимание, което заслужава – то намалява производителността, увеличава отсъствията от работа и води до болнични дни. В исторически план качеството на въздуха се е разглеждало като регулаторна пречка или като проблем при планирането, а не като стратегическа възможност.
Например, в моторните превозни средства, корабоплаването и тежката промишленост, контролът на замърсяването на въздуха е задължителен за спазване на изискванията, но често се третира като бреме за разходи, а не като стратегически императив. В застроената среда оценките на качеството на въздуха често се третират като упражнение за отмятане на квадратчета в оценките на въздействието върху околната среда, понякога пренебрегвайки действителните решения за проектиране или експлоатация, които биха намалили експозицията или биха подобрили здравето на жителите и персонала, които живеят и работят наблизо. Дори в спорта данните за храненето и съня са се превърнали в стандарт за елитни постижения. Замърсеният въздух – който пряко влияе върху белодробната функция и издръжливостта – все още обаче не е под контрол.
Корпоративно лидерство
Въпреки това има окуражаващи признаци на напредък. Чрез Алианса за чист въздух, Партньорството за отпечатък върху замърсяването на въздуха, все по-голям брой инвеститори, настояващи за по-решителни действия, както и развиващите се рамки като Директивата за корпоративно отчитане на устойчивостта, все по-голям брой компании започват да проследяват и отчитат своите емисии на замърсяване на въздуха, наред с въглеродните си емисии.
Разбирането на емисиите на една организация е първата стъпка към тяхното намаляване. Коалицията за климат и чист въздух и Стокхолмският институт по околна среда разработиха практическо ръководство, което позволява на бизнеса да определи количествено своите емисии на замърсители на въздуха. Това беше част от мотивацията на корабния гигант Maersk да се присъедини към алианса и да допринесе за работата му по новаторски методологии за измерване на емисиите в неговите операции и вериги за създаване на стойност.
Някои членове избират да отидат още по-далеч. IKEA, например, предприе значителни действия, като си сътрудничи с фермери в Северна Индия, за да пренасочи оризовата слама и да ограничи изгарянето на стърнища, което е значителен фактор за замърсяването с PM2.5 – състоящо се от частици с размер 2,5 микрона или по-малко – в региона. Получената продуктова линия, FÖRÄNDRING, е пример за това как екологичните иновации могат да създадат споделена стойност в областта на устойчивостта, общественото здраве и стойността на марката.
Замърсяването на въздуха може да се разпространява на големи разстояния, но може да бъде и локализирано, дори вариращо по улица и време. Корпоративният отговор трябва да отговори на различните нужди и мащаби. Моделирането в реално време, анализът, базиран на експозиция, и проследяването на местните емисии биха могли да се превърнат в стандартни инструменти за застъпниците за чист въздух в частния сектор.
Стратегически приоритет
За да се предизвика по-нататъшно въздействие и лидерство на мисълта отгоре от страна на влиятелни ръководители, чистият въздух трябва да бъде признат за стратегически приоритет и сигнал за далновидно управление. Като се фокусират върху експозицията, а не само върху емисиите, компаниите могат да получат видимост в области, които преди това са били пренебрегвани. Инструменти като AirTrack Enterprise предлагат пробив, независимо дали става въпрос за пътуващи до работа, които се ориентират по задръстените градски улици, или за полеви инженери, работещи близо до дизелови генератори.
Тези прозрения дават възможност на организациите да преминат отвъд пасивното отчитане и към активно намаляване на вредите, чрез планиране на маршрути, съобразено с експозицията, по-интелигентно планиране и дори стратегическо снабдяване от доставчици със силни показатели за качество на въздуха. Това може дори да бъде подсилено в организациите чрез интегриране от страна на главните изпълнителни директори на показатели за качество на въздуха във възнагражденията на ръководителите или прегледите на представянето. Наградата е по-здрави служители и клиенти, по-устойчиви операции, по-силно доверие в марката и лидерство, което поставя екологичното здраве в центъра на вземането на решения.
Качеството на въздуха като приоритет в заседателната зала
С нарастването на очакванията на инвеститорите и по-взискателните потребители, съобразени със здравето, бизнесите, които включват качеството на въздуха в процеса на вземане на решения, ще получат ясно предимство. Проактивното интегриране на качеството на въздуха в стратегията ще позволи на компаниите да:
- Намалят отсъствията от работа, подобрят производителността и вземането на решения и подкрепят по-здрави и по-устойчиви екипи, което ще доведе до измерима възвръщаемост на инвестициите в човешки капитал;
- Се диференцират в разговори с инвеститори и екологични, социални и управленски организации, привличайки капитал и таланти, съобразени с отговорни екологични практики;
- Предотвратят бъдещи регулации, намалявайки риска и разходите за съответствие.
Междувременно, с развитието на областта, ранните потребители ще се възползват от огромни предимства пред марката и пазара.
Качество на въздуха като еталон
На фона на климатичната нестабилност, бързата урбанизация и нарастващия натиск върху общественото здраве, качеството на въздуха ще се превърне в един от най-ясните показатели за това дали една компания е наистина устойчива – не само по принцип, но и на практика.
Появява се ново поколение бизнес лидери, които разбират, че качеството на въздуха е на пресечната точка между здравето, човешките ресурси, управлението на риска, съответствието, устойчивостта и управленската стратегия. Време е този въпрос да намери своето полагащо се място в центъра на дневния ред на главните изпълнителни директори, за да се защити здравето и да се предприемат амбициозни действия в областта на климата.
Както ни напомня Ивон Шуинар:
„Земята сега е единственият ни акционер и печалбите се случват само когато правите всичко останало правилно“.
Науката е ясна – ние имаме технологията, докато бездействието е скъпо. Нещо повече, конкурентната възможност е реална. Въпросът е: ще се възползва ли бизнесът или ще изостава?
