Високите разходи за пране и складиране са сред предизвикателствата пред стартиращите компании за даване на дрехи под наем. Този тип бизнес може да намали огромното въздействие на модната индустрия върху околната среда, но досега бизнес моделите в тази сфера не работят много ефективно, пише euronews.com.
Наскоро публикувано проучване, ръководено от изследователи от Технологичния университет Чалмърс, Швеция, се задълбочава в това какви мерки могат да направят наемането на дрехи под наем успешен бизнес. Изследователите се надяват, че техните открития ще имат значителни ползи за преминаването към по-устойчиви практики на индустрията.
Европейците изхвърлят 16 кг дрехи на човек всяка година
Модната индустрия е един от най-замърсяващите сектори в света и може да представлява до 10% от глобалните емисии на парникови газове. В Швеция над 90% от въздействието на дрехите върху климата е свързано с покупката на новопроизведени стоки.
В Европейския съюз всяка година се изхвърлят седем милиона тона дрехи – около 16 килограма на човек. В САЩ средният американец генерира 37 килограма текстилни отпадъци всяка година.
Изследователите зад новото проучване вярват, че има голям потенциал и ползи за околната среда ако се намалят покупките на дрехи и се разшири употребата на съществуващи дрехи – особено ако може да се направи без допълнителни пътувания с кола за потребителите.
Компаниите за дрехи под наем са устойчива алтернатива на бързата мода
Изследователи от Технологичния университет Чалмърс, Университета Борос и изследователския институт Rise проучиха успеха на алтернативни, по-устойчиви бизнес модели на индустрията за облекло.
“Много хора имат дрехи, висящи в гардероба, които рядко или никога не се използват. Наемането на дрехи може да разшири употребата на всяка дреха и по този начин да допринесе за по-устойчиво потребление”, казва Фрида Линд, професор в Chalmers и един от изследователите зад проучването.
Изследователите анализираха девет шведски компании, които или са се опитали и са се провалили, или са в процес на създаване на устойчива компания за дрехи под наем. Проучването идентифицира три основни бизнес модела за отдаване на дрехи под наем.
Моделът на членство позволява на клиентите да станат членове и след това да заемат дрехи за определен период от време, подобно на библиотека. При абонаментния модел клиентите заплащат месечна такса за наемане на определен брой облекла. Тези стартиращи компании работиха за увеличаване на операциите и привличане на рисков капитал.
При индивидуалния модел за отдаване под наем компаниите предоставят специфични видове облекло за отдаване под наем, често в комбинация с друго оборудване, като например облекло за открито в комбинация със ски оборудване.
Изследователите интервюират основатели, мениджъри и други ключови хора от всяка компания за техния бизнес успех.
„Това, което ни направи впечатление, беше, че изглеждаше толкова трудно за тях да направят бизнеса си печеливш. Няколко трябваше да прекратят инвестициите си по различни причини“, казва Линд.
Изследователите отбелязват, че въпреки че има желаеща клиентска база за наемане на дрехи по този начин, има няколко други предизвикателства, които затрудняват компаниите да постигнат рентабилност.
„Отдаването под наем на дрехи включва много стъпки, при които всеки елемент от облеклото трябва да бъде обработен и инспектиран, преди да може да бъде нает отново, което отнема време. Компаниите също се бореха с високите разходи за складиране, логистика и пране. Особено за абонаментните модели имаше и трудности при получаването на рисков капитал, за да могат да оцелеят финансово през първата фаза на изграждане на компанията.“, казва Линд.
Нишовите дрехи работят най-добре за фирми за отдаване под наем
Изследователите установяват, че някои от бизнес моделите работят по-добре от други. Компаниите, които се фокусират върху конкретен пазар, като например облекло за открито, са по-успешни и устойчиви.
„Изглежда са намерили своята ниша и са видели, че има специфична нужда, за която клиентът е готов да плати всеки път, когато трябва да използва този тип облекло“, казва Линд.
Изследователите също така изследват как компаниите създават стойност в сътрудничество с различни заинтересовани страни и заключват, че някои сътрудничества са особено ценни.
“Компаниите за отдаване под наем, които работят в тясно сътрудничество с производители и доставчици на облекло, като например дизайнери с профил на устойчивост, се възползваха много от това, тъй като успяха бързо да получат обратна връзка за това кои видове облекло са най-популярни“, казва тя.
Линд подчертава, че дори някои от компаниите и услугите в проучването да не са оцелели, всички инициативи, които могат да допринесат за прехода към устойчивост, са важни. По думите ѝ те помагат да се променят нагласите относно потреблението на облекло и увеличават познанията за това какво може и какво не може да работи в настоящата бизнес среда.
„Нашето проучване може да има важен принос към прехода към устойчивост на модната индустрия, тъй като показва възможностите на новите бизнес модели в тази индустрия. Надяваме се, че това може да окаже влияние върху вземащите решения, които се нуждаят от основа за създаване на стимули и финансова мотивация за по-устойчива модна индустрия“, казва Линд.
