Британският регулатор на рекламите Advertising Standards Authority (ASA) обяви серия от решения, забраняващи реклами на модни търговци на дребно, включително Nike, Lacoste и Superdry. Причината е подвеждащи твърдения за качествата на техни продукти, свързани с устойчивостта, съобщава esgtoday.com.
Според ASA решенията са част от по-широкото разследване на регулатора относно твърденията за екологичност в модната индустрия. Рекламите на брандовете са идентифицирани за разследване след събиране на разузнавателна информация с помощта на система за мониторинг, базирана на изкуствен интелект, която проактивно проучва рекламите в специфични сектори.
Всяка от рекламите е платена реклама на Google, показана през юни 2025 г. Рекламата на Nike акцентира върху „устойчиви материали“ в тениска за тенис. В отговор на разследването на ASA дали твърдението „устойчиви материали“ е подвеждащо, Nike заявява, че препратката в рекламата е предназначена да отрази наличието на продукти на уебсайта на компанията, които включват рециклирани материали.
Кликванията върху рекламата насочват потребителите към сайта, който включва някои тениски с банер за „устойчиви материали“, показващ, че продуктът съдържа минимум 50% рециклирани материали. Nike добавя, че всичките им тениски за тенис за лято 2025 г. съдържат поне 75% рециклирани материали и отговарят на условията за банер „устойчиви материали“.
Компанията също така отбелязва, че рекламата има ограничения за броя знаци – 30 знака за заглавието и 90 знака за основния текст, което ограничава нивото на детайлност, което може да включва.
По подобен начин ASA установява, че твърдението за „устойчиво облекло“ на Lacoste в реклама на Lacoste Kids вероятно е подвеждащо, тъй като може да се разбере, че всички дрехи Lacoste Kids, през целия им жизнен цикъл, са произведени устойчиво, без компанията да представи доказателства за това. Въпреки напредъка на компанията за намаляване на въглеродния отпечатък на своите продукти и използването на повече сертифицирани рециклирани и отговорни материи, ASA определя твърденията за подвеждащи.
Регулаторът също така установи, че твърдение в рекламата на Superdry за „Устойчив стил“ не включва квалифицираща информация. Superdry не е предоставила доказателства, че продуктите ѝ нямат вредно въздействие върху околната среда, като се вземе предвид целият им жизнен цикъл, въпреки че компанията използва 64% материали от устойчиви източници в своите продукти.
ASA заяви, че нито една от рекламите не трябва да се появява отново в сегашния си вид и компаниите трябва да гарантират, че основата на техните екологични твърдения е ясна и подкрепена с високо ниво на обоснованост.
