Предстоящата 2023 г. ще бъде изпитание за корпоративния свят. Това ще е годината, през която социалните и управленски принципи ще докажат дали ESG стратегията e дълбоко вкоренена ценност, или временен феномен. Корпоративните ръководители не трябва да се отказват от ESG стратегията, дори когато бизнес секторът е засегнат от инфлацията. Необходими са години отдаденост и инвестиции, за да се видят резултати от ESG стратегията, пише Harvard Business Review.
Инфлацията рефлектира върху фирмения бюджет, а историята показва, че CSR, ESG и социалните инициативи обикновено са първи в списъка за замразяване по време на рецесия. Тази тенденция идва в момент, в който изпълнителните директори са направили значителни стъпки за обвързването на ESG с рентабилността. Скорошно проучване на KPMG показа, че 70% от главните изпълнителни директори в САЩ признават, че ESG подобрява финансовите резултати, в сравнение с 37% през 2021 г. Въпреки това 59% от тях планират да сложат на пауза или да преразгледат изцяло своята ESG стратегия.
Това не е най-правилният бизнес ход. Приоритизирането на инвестиции в корпоративното гражданство е от решаващо значение за дългосрочния успех на предприятията.
Тези четири аргумента доказват това твърдение:
Служителите и корпоративните ангажименти и действия
Намирането и задържането на кадри е предизвикателство за всеки сектор въпреки несигурната икономика. Сигурността на работните места и справедливите заплати са на първо място по време на икономически спад, но ангажираността на служителите и корпоративният ангажимент за социално въздействие остават критични. Докладът на маркетинг компанията Edelman „Доверие на работното място“ информира, че седем от 10 служители искат работното им място да има въздействие върху обществото. Обратното е причина за напускане на работното място.
Клиентите и корпоративните ангажименти и действия
Потребителите са още по-критични към компаниите по време на периоди на икономическа несигурност, което прави репутацията и прозрачността ключови. Брандовете, които спазват своите ангажименти към обществото в добри и лоши времена, винаги ще бъдат предпочитани. Проучване на маркетинг корпорацията Porter Novelli Purpose Premium Index (PPI) за 2021 г. посочва, че 73% от потребителите избират компании с фокус към общността и околната среда.
Инвеститорите и корпоративните ангажименти и действия
Една от ключовите стратегии за инвестиране в ESG e редуцирането на риска. Препятствията за ESG може да повлияят негативно във финансов аспект, както и на корпоративната репутация. По време на нестабилни пазарни периоди е от съществено значение тези рискове да се проследяват и управляват от най-високите нива в компанията. Тазгодишният доклад на компанията за управление на финанси Merrill Lynch установи важността от социалния елемент на ESG стратегията. Този фактор е ключов за икономическия растеж, заради което управлението и наблюдението на социалните показатели никога не е било толкова необходимо, колкото днес.
Репутацията на компанията и корпоративните ангажименти и действия
Докладът на Edelman също така доказва, че един грешен избор може да преобърне възприятието за една компания. Освен това нуждите на общността нарастват по време на икономическите спадове, в това число са влиза необходимостта от подслон, храна и образование. Постоянната подкрепа, която компаниите предоставят на организациите с нестопанска цел чрез финансови инвестиции, доброволчество на служителите и дарения е от решаващо решение за поддържане на силни връзки със заинтересованите страни. Корпоративната отговорност гарантира, че репутацията остава силна.
Изпълнението на ESG стратегията е от голямо значение, точно когато обстоятелствата станат по-трудни. Задача на бизнес лидерите е да проследяват дали тяхната компания спазва социалните си ангажименти. Включително е тяхна отговорност да подкрепят правилното функциониране на корпоративната социална отговорност, чрез социални инвестиции в дългосрочен план. Осезаемата промяна изисква дългосрочен поглед върху развитието на компанията, но и обществото. Когато лидерите се ангажират да съдействат на засегнатите общности и да ангажират екипите си в социалните дейности, тогава ще се види значима и трайна промяна. Компаниите са важна единица от общността и най-успешните са включили социалната отговорност в своята бизнес стратегия. Вероятно това е рецептата за дългосрочен успех.
