Предприемачите в Европа все по-често променят начина, по който развиват бизнеса си. Вместо да преследват бърз растеж на всяка цена, те търсят по-устойчиви модели, които да им помогнат да се справят с продължаващата икономическа несигурност и честите промени в бизнес средата. Това показва Барометърът на предприемачеството на EY за 2026 г., който включва 1007 отговора на предприемачи от 12 страни (Унгария, Гърция, Полша, Сърбия, България, Чехия, Словакия, Турция, Хърватия, Казахстан, Румъния и Малта).
Технологиите остават важна част от тази трансформация, но вниманието вече не е насочено към самото внедряване на нови решения. За компаниите е много по-важно как те се използват на практика, каква реална полза носят и доколко помагат за по-добри бизнес резултати.
Данните от тазгодишното изследване показват и друга важна промяна. Бизнесът не се отказва от инвестициите и трансформацията, но подхожда към тях все по-прагматично. Компаниите са по-внимателни при инвестиционните си решения, използват по-активно изкуствен интелект и търсят по-гъвкави модели на работа, вместо просто да увеличават броя на служителите.
Все по-ясно се откроява и една тенденция сред най-успешните компании – те не разчитат на единични инициативи или краткосрочни решения. Конкурентното им предимство идва от способността да свързват иновациите, технологиите, хората и инвестициите в един последователен модел на работа. Именно това им помага да се адаптират по-бързо, да работят по-ефективно и да постигат по-добри резултати в дългосрочен план.
Растеж в условия на постоянен натиск
И през 2026 г. предприемачите продължават да работят в сложна и трудно предвидима среда. Най-големите предизвикателства остават регулаторната тежест, недостигът на квалифицирани кадри и икономическата несигурност. За много компании това означава едновременно да управляват няколко различни риска и да балансират между ежедневните оперативни предизвикателства и плановете си за развитие.
Условията за правене на бизнес продължават да се различават значително между отделните пазари. Докато някои пречки постепенно отслабват, достъпът до финансиране и наличието на подходяща инфраструктура се превръщат във все по-важен фактор за развитието на компаниите. Това създава все по-осезаема разлика между бизнесите, които разполагат с необходимите ресурси за растеж, и тези, които срещат по-сериозни ограничения.
Въпреки това предприемачите не губят увереност и продължават да търсят нови възможности за развитие. По-скоро се наблюдава предпазлив оптимизъм – бизнесът остава активен, но подхожда по-внимателно към бъдещето. Данните показват постепенно стабилизиране на средата, а не навлизане в период на бърз и агресивен растеж.
AI вече е част от ежедневния бизнес
Компаниите все по-често насочват усилията си към инициативи, които носят реален и измерим резултат. Най-голямо внимание получават новите продукти и услуги, както и подобряването на вътрешните процеси и начина на работа. За сметка на това по-амбициозните стратегически промени остават на заден план, което показва, че бизнесът търси бърз и осезаем ефект от инвестициите си.
Тази тенденция се вижда най-ясно при изкуствения интелект. Ако до скоро AI беше тема за експерименти и пилотни проекти, днес той все по-често се превръща в част от ежедневната работа на компаниите.
Делът на бизнеса, който използва AI и машинно обучение, достига 76% през 2026 г. спрямо 61% година по-рано. Технологията вече намира приложение в широк спектър от дейности – от маркетинг и оперативно управление до работа с хора и вземане на управленски решения.
Компаниите също инвестират все по-активно в AI решения, а броят на организациите, които изобщо не влагат средства в тази посока, намалява. Въпреки това реалните ползи все още не са еднакви за всички. Най-често бизнесът отчита по-висока ефективност (60%) и по-добър контрол върху разходите (51%), докато ефект върху приходите виждат значително по-малко компании (38%).
Това показва, че конкурентното предимство вече не идва от самото използване на изкуствен интелект, а от способността той да бъде внедрен по начин, който носи реална стойност за бизнеса.
Талантите остават най-голямото предизвикателство
Въпреки напредъка при технологиите, недостигът на хора остава основна пречка пред растежа на компаниите. Липсата на необходимите умения е най-сериозното предизвикателство за 63% от предприемачите, а половината от анкетираните посочват и недостига на кандидати с достатъчно практически опит.
Проблемът не е само в намирането на нови хора. Компаниите срещат все повече трудности и при задържането на талантите, управлението на разходите за персонал и поддържането на висока ангажираност на служителите.
В отговор бизнесът започва да търси по-гъвкави модели на работа. Вместо да разширяват екипите си на всяка цена, все повече компании използват външни експерти, партньори и проектни екипи, за да реагират по-бързо на променящата се среда.
Инвестиции с по-ясен фокус върху резултатите
Предприемачите продължават да инвестират, но подхождат все по-внимателно към решенията си. Основен приоритет остават технологиите, автоматизацията и повишаването на ефективността, докато по-мащабните планове за разширяване се разглеждат значително по-предпазливо.
Несигурната икономическа среда остава най-сериозният фактор, който влияе върху инвестиционните решения. След нея се нареждат ограниченият достъп до финансиране и геополитическата нестабилност.
На този фон компаниите все по-често поставят акцент върху възвръщаемостта на инвестициите и предпочитат проекти, които могат да покажат резултати в по-кратък срок. Вместо агресивен растеж, много организации избират поетапен и премерен подход към развитието си.
Рентабилността измества растежа като основен приоритет
За много компании 2026 г. ще бъде година, в която фокусът е насочен към запазване на рентабилността. Най-големите притеснения остават разходите за труд и оперативните разходи, следвани от инфлацията и геополитическата нестабилност.
Все повече предприемачи приемат, че по-високите разходи вече не са временно явление, а новата реалност, с която бизнесът трябва да се съобразява. В същото време организациите продължават да инвестират в трансформация и нови технологии, но все по-често търсят баланс между промяната и възможността на екипите да я посрещнат успешно.
