След като устойчивостта отпадна от списъка с приоритети за главните изпълнителни директори, тя отново придобива все по-голямо значение за корпоративните лидери, които сега говорят по-малко за устойчивостта, но все повече я свързват с бизнес стойността. Потребителите и B2B купувачите възнаграждават бизнеса за предоставянето на устойчиви продукти и услуги, според ново проучване, публикувано от глобалната консултантска компания за управление Bain & Company.
Сред ключовите тенденции, подчертани от доклада, е значението, което купувачите от типа „бизнес към бизнес“ (B2B) отдават на факторите за устойчивост. 50% от анкетираните съобщават, че в момента харчат повече за устойчиви доставчици, а половината планират да се откажат от доставчици, които не отговарят на критериите за устойчивост, през следващите три години.
Ръст в приоритизирането на устойчивостта от CEO-та
Докато миналогодишното проучване установява спад в приоритизирането на устойчивостта от страна на главните изпълнителни директори в сравнение с други теми, новият доклад показа, че значението на устойчивостта за главните изпълнителни директори се е увеличило за първи път от три години.
Възобновеното увеличение на устойчивостта като приоритет за главните изпълнителни директори идва въпреки негативната реакция на ESG в заглавията и тъй като ръководителите все повече гледат на устойчивостта от гледна точка на бизнес стойността.
Според анализа на Bain на повече от 35 000 изявления, направени от главни изпълнителни директори през последните няколко години, е налице ясна промяна във възгледите на бизнес лидерите за устойчивостта, от призма на съответствието и морала, към такава, фокусирана върху съгласуването на устойчивостта с основните бизнес рискове и оперативни фактори.
Проучването установява например, че през 2025 г. 54% от главните изпълнителни директори са свързали устойчивостта със стойността на бизнеса, в сравнение с едва 34% през 2018 г.
Компаниите засилват целите си за устойчивост
Докладът също така установява, че компаниите засилват усилията си за устойчивост, като 10% от компаниите увеличават амбициите си по инициативата „Научно обосновани цели“ (SBTi), например, в сравнение със само 4%, които намаляват. Две трети от компаниите са на път да постигнат целите си за емисии от Обхват 1 и Обхват 2.
Сред 750-те анкетирани B2B компании за доклада, Bain установява, че по-голямата част очакват устойчивостта да окаже положително въздействие върху бизнеса им през следващите три години. Това убеждение е особено силно сред компаниите с годишен ръст на приходите, по-голям от този на техните конкуренти, като 90% от тези компании са съгласни, в сравнение с 60% от останалите респонденти.
Данните от проучването сочат също, че 49% от компаниите вече купуват повече от своите по-устойчиви доставчици, в сравнение с 39% миналата година, а 68% планират да направят това през следващите три години. Освен това, 26% от анкетираните напускат доставчици, които не отговарят на техните критерии за устойчивост, 49% очакват да го направят до 2028 г.
Също така една трета в момента са готови да платят повече от 5% за по-устойчиви продукти, докато 60% очакват да го направят след три години.
Изместване на фокуса
Проучването също така установи изместване на фокуса за B2B купувачите от устойчивостта на дейността на доставчика към устойчивостта на предлаганите от доставчика продукти. Купувачите очакват „устойчивостта на офертите“ да се увеличи и да се превърне във втория най-важен критерий за покупка – след „качеството“ през следващите три години.
