Глобалните вериги за доставки могат да осигурят почти перфектна видимост от суровината до мястото на продажба. Но когато продуктът достигне до ръцете на потребителя, данните изчезват. Това води до една от най-големите информационни празнини в световната икономика, когато потребителите се освобождават от продукти, предава weforum.
Търсенето, социалните медии и търговията се превърнаха в индустрии за трилиони долари, като решиха един и същ структурен проблем. Те изградиха „слоеве на внимание“, които направиха фрагментираното човешко поведение видимо, измеримо и монетизируемо.
Слоят на внимание е инфраструктурата от данни, която улавя човешкото поведение в момента на вземане на решение. Google създаде такъв за заявки за търсене, Spotify създаде такъв за слушане на музика, платежните мрежи ги изградиха за харчене. Но освобождаването от продукти никога не е имало такъв.
Изхвърлянето на отпадъци, едно от най-повтарящите се потребителски поведения на земята, все още не е разработило начин за проследяване и записване на това поведение. Това означава, че кръговата икономика се опитва да функционира като модерна индустрия без регистър.
Записване на данни, свързани с отпадъците
Световната индустрия за опаковки беше оценена на 1,1 трилиона долара миналата година. Стойността на световния рекламен пазар надхвърли 1,14 трилиона долара през 2025 г., до голяма степен благодарение на привлеченото внимание на потребителите.
Междувременно Световната банка прогнозира, че генерирането на отпадъци в световен мащаб може да нарасне от 2,56 милиарда тона през 2022 г. до 3,86 милиарда тона до 2050 г. – 50% увеличение при разходи за управление, които вече надхвърлят 250 милиарда долара годишно. Но само малка част от процента от данните, свързани с отпадъците, съществуват на ниво артикул.
Сляпото петно не е самият поток от отпадъци. Това е липсващият интелигентен слой над трилиони долари потребителски стоки, преминаващи през световната икономика.
И въпреки нарастващите инвестиции и осведоменост, глобалният процент на кръговост е спаднал от 9,1% на 6,9% за пет години. Усилията за рециклиране и повторна употреба на отпадъци губят позиции, защото не можем да видим какво се случва в най-критичния възел във веригата за създаване на стойност на продукта.
Запълване на празнината в данните за кръговата икономика
В продължение на десетилетия технологията за запълване на тази празнина не съществуваше на достъпна цена. Това се промени, тъй като разходите за хардуер с изкуствен интелект спаднаха драстично. Мощни устройства за компютърен мониторинг вече се предлагат за няколкостотин долара, а сензорите на камерите струват едва 2 долара.
Моделите за компютърен мониторинг – способни да идентифицират артикули, да разпознават материали и марки и да предоставят обратна връзка за поведението в реално време – работят изцяло на устройството, без да изискват облачна инфраструктура и консумират енергия, еквивалентна на един лаптоп. Това, което някога изискваше изследователска лаборатория, сега се побира в станция за отпадъци.
В същото време регулаторното търсене създава спешна нужда точно от вида данни, които би произвел един слой за внимание. Законодателството за разширена отговорност на производителя вече обхваща повече от 70 юрисдикции по целия свят, като Регламентът на ЕС за опаковките и отпадъците от опаковки ще влеза в сила през август 2026 г. Изискванията за корпоративно отчитане на устойчивостта съгласно рамки като Директивата за корпоративно отчитане на устойчивостта в ЕС също се разширяват. Системите за връщане на депозити се разпространяват. Мандатите за намаляване на пластмасата се затягат.
Всяка една от тези рамки зависи от измерването на отпадъците, но инфраструктурата за измерване едва съществува. Не можеш да регулираш това, което не можеш да видиш.
Използване на изкуствен интелект за укрепване на кръговата икономика
Нововъзникващите системи с изкуствен интелект започват да запълват тази празнина и от двете страни на веригата за създаване на стойност в отпадъците. В точката на обезвреждане, компютърният мониторинг, внедрен в станциите за отпадъци, вече може да идентифицира предмети в реално време, да разпознава материали и марки, да предоставя поведенческа обратна връзка и да измерва всяко взаимодействие.
Изследванията в поведенческите науки потвърждават, че сигналите в реално време оформят поведението при сортиране много по-ефективно, отколкото само табелите или образователните кампании. Ранното внедряване на тези системи в над 20 страни е показало точност на сортиране над 90% и увеличение на ангажираността на потребителите повече от десет пъти.
Надолу по веригата, анализите на отпадъци, задвижвани от изкуствен интелект, вече одитират съоръжения за оползотворяване на материали в голям мащаб. Те могат да проследяват милиарди отпадъчни обекти, за да идентифицират модели на замърсяване, които преди са били невидими.
Когато всяко решение за обезвреждане генерира структуриран запис на артикул, материал, марка, местоположение и поток, две неща се случват едновременно. Хората променят поведението си, защото са ангажирани в момента на вземане на решение. Но кръговата икономика също така получава нещо, което никога не е имала – интелигентност на ниво артикул в цялата верига на стойността.
Вниманието е движеща сила и на двете промени. За първи път моментът между потреблението и оползотворяването става видим и приложим.
От субсидии до единична икономика
Европа е изправена пред годишен инвестиционен недостиг от 82 милиарда евро в прехода си към кръгова икономика. В световен мащаб, високоефективните кръгови решения също остават хронично недофинансирани. Частният капитал изисква измерима, повтаряема единична икономика. Финансовите модели не могат да бъдат изградени върху оценки за това какво може да се съдържа в потока от отпадъци.
Проблемът с финансирането на кръговата икономика е в основата си проблем с данните. Един слой внимание би променил уравнението за всеки заинтересован участник. Марките биха получили достъп до потребителска точка – не само при покупка – с реални данни за това как се представят опаковките на практика. Местата за търговия и операторите на имоти биха могли да превърнат отпадъците от чисто разходен център в богата на данни, генерираща приходи операция. Преработвателите на отпадъци биха могли да получат по-чиста, проверена суровина. Регулаторните органи биха могли да получават информация за съответствие в реално време, вместо самоотчитани оценки.
Кръговата икономика най-накрая би получила единична икономика, която не зависи от субсидии, волатилност на стоките или политически цикли.
Решаване на проблема с данните в кръговата икономика
Кръговата икономика е прекарала десетилетия в опити да реши проблема с материалите. Доказателствата сочат, че това е информационен проблем. Всяка голяма потребителска индустрия, която се е разраснала, го е направила чрез изграждане на слой от данни, който прави човешкото поведение видимо, ценно и инвестиционно.
Отпадъците са един от най-големите набори от поведенчески данни, които човечеството произвежда – и един от най-слабо измерваните. Но технологията за промяна на това и регулаторното търсене съществуват.
Въпросът е дали политиците, инвеститорите и лидерите в индустрията ще осъзнаят, че кръговата икономика не се нуждае само от по-добра инфраструктура, но и от първия си слой на внимание.
